いとうよしみ プロフィール

大手アパレルでの企画営業経験を活かし、商品・サービス・WEBコンテンツを「伝わる形」に整える企画屋です。

商品企画、コンセプト設計、WEB制作、ブランディング、マーケティング導線づくりまで、アイデアを現実の形にする仕事をしています。

一言でいえば、思いやイメージを形にする仕事です。

私の得意分野は、マーケティング全般と、心の琴線に触れるコンセプト・コンテンツ制作です。

お客様が心の中で何を感じ、どのように行動し、商品やサービスを選んでいるのか。
その気持ちの流れを大切にしながら、「ありがとう」と言っていただける商品や仕組みを、お客様と一緒に考えます。

商品企画においては、数多くのPB（プライベートブランド）商品の企画制作や卸売り実績があり、商品開発からマーケティング、制作、販売までをトータルでプロデュースしてきました。

近年は、WEB制作、執筆、ブランディング、コンサルティングなどのお仕事が中心です。

私の仕事の原点｜Macintoshとの出会い

よく聞かれることがあります。

「なぜそんなにパソコンに詳しいのですか？」
「どうしてWEBやデザイン、動画制作まで自分でできるのですか？」

その始まりは、1993年、友人宅にあった Macintosh LC II との出会いでした。

あのときの興奮と衝撃は、今でも鮮明に覚えています。
画面の中に広がる世界を見た瞬間、「これは欲しい」というより、なぜか「私はこれを買わなくてはいけない」と思ったのです。

子どもを産んでから初めて、自分のために自分で買う高額商品でした。

どうせ買うなら最強機種がいい。
使いこなせるかどうかはさておき、「何かしたい」と思ったときに、機械のせいでできないのは嫌だと思いました。

そうして、AppleのQuadra 840AV、モニタ、プリンタを合わせて約80万円ほどで購入しました。

今考えると、明らかに最強機種はもっと使えるようになってからでよかったのですが、知らないとは恐ろしいものです。
無知の極みでした。

パソコンを机に置いて、スイッチオン。
華麗な起動音とともに現れるHappy Mac。

けれど、いろいろ触ってみても、最初はよくわかりませんでした。

そこで翌日、書店へ行き、山のように本を買い込みました。
当時のパソコン関連の本は高額でしたが、覚えられるなら安いものだと思い、まったく迷いませんでした。

毎日が楽しくて仕方ありませんでした。

しばらくして、驚くほどブチブチ切れるNTTのインターネット回線につなぎ、海外のさまざまなサイトを見ては刺激を受けていました。

半年もすると、息子たちが描いた絵に、子どもたち自身の声でナレーションを入れ、絵本のようなものを作って遊べるようになりました。

特別に習いに行ったわけではありません。
私のPCスキルは、本とWEB検索で身につけたものです。

この30年、インターネットにアクセスしない日はほとんどありません。
子どもが幼い時期でも、家で仕事を続けていくことを可能にしてくれたのは、創造性をかき立て、努力次第で結果を出せるパソコンという文房具があったからです。

私の人生に、パソコンはとても大きく貢献してくれました。

PCで仕事をしているのですか？

はい。
今やPCは、イメージや思いを形にするためになくてはならない道具です。

私はアナログな人間ですが、使っている道具はデジタルです。

WordPressでWEBサイトを作り、Adobe Illustrator、Photoshop、Premiereなども日常的に使います。
息子たちに言わせると、60代でここまで普通に使う人はかなり珍しいそうです。

なぜ使えるようになったのか。

一言でいえば、好きだからです。

「好き」というのは、毎日やりたいことが増えることなのだと思います。

あのとき「今、買わなくてはいけない」と感じた感覚が、何を意味していたのか。
当時はわかりませんでしたが、今ならはっきりわかります。

それは、自分らしく生きるためでした。

中学から私立に通っていた息子3人を、ひとりで育てなければならなくなったときも、3人分でひとりの年収ほどかかる学費を払うときも、パソコンは私を最大限に応援してくれました。

もちろん、私も必死でした。

好きなことを仕事にしていると、生活の中でONとOFFをきれいに分けることはできません。
常にON状態で、いろいろなことがいっぱいになると一度リセットし、またONに戻る。
そんな繰り返しです。

Macintoshと出会って30年以上。
おかげさまで、PCさえあれば、どこにいても考えていることを形にできるようになりました。

本業はなんですか？

本人としては、とてもシンプルです。

やっていることは、表現屋です。

モノになれば商品企画。
クリエイティブになればコンテンツ企画。
そこにマーケティングやディレクションが入れば、仕組みづくりになります。

コンセプトに合わせて商品を集めたり、買い付けたりすることもあります。

自分では、思いやイメージを形にする仕事と捉えています。

モノを売ることも大好きです。

「この商品をここで売りたい」と思ったら、販売資料を作り、販促の企画を考え、自分でできることを目いっぱい準備して、営業をかけ、環境を取りに行きます。

それは、自分が評価されるステージでもあります。
だからこそ、達成感が違います。

他にない切り口や差別化を考えながら、お客様と一緒に形にしていくこと。
それが私の本業です。

出版書籍「諦めない女たち」

出版の機会をいただき、私も10人の中のひとりとして書かせていただきました。

『諦めない女たち』は、女性起業家10人が、なぜ諦めずに働き続けてこられたのか、その仕事への考え方や人生の価値観を綴った本です。

仕事をしていると、さまざまな問題に直面します。
時には、誰にも言えず、ひとりで考え続けることもあります。

この本には、それでも諦めずに前へ進んできた女性たちの物語が詰まっています。

現在、起業を迷っている方。
会社を辞めることに罪悪感を感じている方。
ひとりで悩みながらも、何かを始めたいと思っている方。

そんな方にとって、少しでも背中を押す一冊になればと思っています。

やりたいことに向き合い続け、困難の中でも挑戦を忘れなかった10人の女性たちからの、起業を夢見る方への応援メッセージです。

最近力を入れていること

介護者を支える仕組みづくり

商品やサービスを企画するとき、私が大切にしてきたのは、
人が本当に困っていることは何かを見つめることでした。

今、その視点は在宅介護の分野にも向かっています。

自身の在宅介護経験をきっかけに、介護情報サイト「あかるく介護」を運営し、介護サービスや制度、介護グッズ、日々の介護で感じたこと、介護者の心の整え方などを発信しています。

介護は、情報を調べればすぐに答えが出るものばかりではありません。

家庭ごとの事情。
親子関係。
経済的な不安。
介護する側の心と体の限界。

いくつもの現実が重なり合う中で、「うちの場合はどうすればいいのか」と迷う場面が何度もあります。

だからこそ、介護者がひとりで抱え込まないための入口として、無料のメール便り「親サポ倶楽部」や、個別相談「親サポ」の仕組みづくりを進めています。

これまで培ってきた企画力、マーケティング、コンテンツ制作の経験を活かし、在宅介護に向き合う人が、必要な情報と安心につながれる場を育てていきたいと考えています。

マーケティング

ECでの商品販売や、サービスで起業する友人が増え、
「マーケティングがわからない」
「インターネットをうまく活用できない」
という相談が増えました。

私は、マーケティングの知識が事業の発展に大きく影響することを、仕事を通じて何度も体感してきました。

そのため、初心者の方にもわかりやすくマーケティングを伝えたいと思い、ブログ「超初心者マーケターへの道」を始めました。

マーケティングは、難しい言葉を並べることではありません。

誰に届けるのか。
何を伝えるのか。
どうすれば必要な人に届くのか。

その流れをひとつずつ考えることです。

ひとつの記事がきっかけで、少しでもマーケティングに興味を持ち、自分で調べ、活用し、ビジネスの成功につなげていただけたらうれしく思います。

生成AI

生成AIは、未来のテクノロジーとして大きな可能性を秘めています。

正しく使うことで、多くの分野において、効率性と創造性の向上をもたらすものだと感じています。

大量の情報を短時間で整理したり、新しいアイデアやコンテンツのたたき台を作ったりすることができるため、ビジネスや個人の創作活動にとって大きな助けになります。

一方で、生成AIには限界もあります。

生成された内容が常に正確であるとは限らず、偏った情報や誤情報が含まれる可能性もあります。
だからこそ、AIが作った内容は、必ず人間の目で確認し、必要に応じて修正することが大切です。

新しい時代の変化にワクワクしながら、学び続けています。

若い世代に力を借りる

私は、若い方たちと一緒に仕事をするのが好きです。

教えていただくことがとても多く、日々刺激をもらっています。

私がしている仕事は、同年代が少なく、関わる方の多くが若い世代です。
情報も仕組みも、日々ものすごい速さでアップデートされています。

時代が変わったことを実感します。

仕事を外注するときも、若い方やZ世代の力を借りることが多くあります。
とても頼もしく、私自身も新しい感覚を学ばせてもらっています。

年齢を重ねたからこそできること。
若い世代だからこそ見えていること。

その両方をうまく組み合わせながら、より良いものを形にしていきたいと思っています。

仕事実績 抜粋

・大手量販店のオリジナル商品企画、開発、制作
・PB（プライベートブランド）商品の企画制作、卸売り
・商品企画、販促企画、販売資料制作、売り場提案
・WEB制作、コンセプトワーク、コンテンツ制作
・ブランディング、マーケティング導線設計
・海外マーケット向けコンテンツ制作、リーフレットデザイン
・大手百貨店でのオリジナル企画商品の販売展開
・日本橋の老舗百貨店でのオリジナル商品売り場構築、通信販売展開
・六本木ミッドタウン内の外資ホテルでのウエディング商材展開
・某出版社 編集委員

2021年には、農林水産省および日本貿易振興機構（JETRO）の輸出促進事業において、日本産食品の新規海外市場開拓にマーケティングスタッフとして参加しました。

また、農林水産省および日本貿易振興機構（JETRO）の輸出促進事業「débutante: New Selection of JAPAN FOODS+」において、テスト販売実施商品に、オリジナル開発の「ヒナコの玄米ごはんシリーズ：古代米入り玄米ごはんと39穀玄米ごはん」が選ばれました。

その後、同商品は日本の高級スーパー4社で販売されました。

その他、商品企画、WEB制作、マーケティング、コンテンツ制作、販売支援など多数。